Comment le cartable Tann’s s’est-il imposé à l’école primaire ?

En 2023, la célèbre marque de maroquinerie scolaire Tann’s fête ses 45 ans ! Après avoir accompagné des milliers d’élèves français sur les bancs de l’école dans les années 80, le label connaît une traversée du désert avant de revenir en force dans les cours de récré. La licence se réinvente et se modernise dans un esprit écoresponsable. Riche de valeurs d’exigence, de qualité et de créativité, le cartable Tann’s en primaire se hisse à la première place des sacs d’école préférés des enfants et de leurs parents. Découvrez tous les secrets de la marque depuis ses débuts à aujourd’hui. Attention, vous risquez de craquer pour le bagage iconique à la lecture de l’article !

L’identité forte de la maroquinerie scolaire Tann’s

Les débuts de la marque française

C’est en 1978 que l’entreprise française de maroquinerie Le Tanneur, située dans l’Ain, décide de lancer une gamme de cartables pour enfants dans ses ateliers. L’objectif ? Offrir aux élèves de primaire un sac d’école aussi robuste et fonctionnel qu’attrayant. En effet, les bagages scolaires de l’époque répondent uniquement à un besoin pratique. De couleur noire ou… noire, tous les cartables sont fabriqués en cuir lisse, très classique. Le Tanneur révolutionne l’univers de ces accessoires d’écoliers en façonnant des sacs en croûte de cuir texturée aux coloris rouge, vert, et bleu. Succès immédiat pour ce label nommé Tann’s !

Les années 80 assoient la notoriété de ce nouvel équipement scolaire. D’après le maroquinier, environ 250 000 cartables Tann’s se vendent chaque année entre 1979 et 1985. Le slogan publicitaire « T’as ton Tann’s » défile quotidiennement sur les télévisions françaises. Tous les enfants ne rêvent que d’une chose : partir en classe avec un sac Tann’s sur le dos !

Le triomphe Tann’s laisse place au déclin puis à une renaissance !

Dans les années 90, la célèbre marque de bagagerie scolaire connaît une concurrence déloyale. Celle des supermarchés et des nouveaux cartables à la mode. Lors de la dernière décennie du XXe siècle, les parents délaissent peu à peu les maroquiniers au profit des grandes surfaces pour équiper leurs écoliers. Ces dernières proposent des prix attractifs et des sacs à l’effigie des personnages préférés des enfants (c’est l’avènement des sacs Disney !). D’une qualité moindre, ils affichent un petit prix : Tann’s peine à rivaliser…

« Les deux s’appellent cartables, mais ce ne sont pas du tout les mêmes produits. Celui en supermarché coûte environ 20 €, quand le modèle traditionnel se vend autour de 65 €. Le premier nécessite 40 opérations industrielles, quand le second avec ses renforts, ses rivets, ses différentes pièces métalliques en demande 150. » Christophe Rault, directeur général de Tann’s

Jusqu’au milieu des années 2000, Tann’s connaît une traversée du désert. Mais en 2006, deux trentenaires nostalgiques décident de relancer la marque. Ils obtiennent la licence d’exploitation et commencent la réhabilitation du cartable emblématique des eighties. Dix ans plus tard, le chiffre d’affaires de Tann’s explose, la marque redevient leader français de la vente de sacs et d’accessoires d’école !

L’évolution du cartable Tann’s en primaire, entre exigence et qualité

La renaissance de la marque résulte de son adaptation au monde d’aujourd’hui. De nombreux parents, soucieux d’agir pour le bien-être de la planète et de leur enfant, s’engagent dans un mode de vie plus responsable. La consommation oui, mais pas à n’importe quel prix ! Les accessoires scolaires ne sont pas épargnés : la mode est aux objets durables au charme intemporel.

Un sac d’école écoresponsable toujours plus résistant

Autrefois en croûte de cuir, les cartables Tann’s sont désormais confectionnés à partir de polyester recyclé. Cette matière innovante s’obtient grâce à la récupération de bouteilles en plastique. Nettoyées, broyées et polymérisées, ces dernières se transforment ensuite en paillettes qui seront filées puis tissées.

8 bouteilles de 1 litre permettent de fabriquer un cartable pour un écolier de 7 ans.

Tann’s revendique avec fierté ce procédé de fabrication écoresponsable. La marque éthique œuvre pour offrir un bagage toujours plus robuste et léger aux élèves. D’ailleurs, le cartable Tann’s en matière recyclée d’aujourd’hui pèse moins de 1 kilo contre 2,2 kilos dans les années 80. Un progrès considérable qui s’associe à la lutte contre les sacs d’école trop lourds !

Des modèles dans l’air du temps

La marque de bagagerie scolaire s’adapte à toutes les tendances. Cartables ou sacs à dos équipés ou non de roulettes : les modèles Tann’s se déclinent dans toutes les formes et dans toutes les tailles ! L’objectif : concevoir des accessoires d’école toujours plus adaptés aux enfants de primaire. Et rien n’est laissé au hasard dans la confection de ces nouveaux produits : l’exigence et la qualité restent de mise.

Tous ces bagages sont alors soumis à un cahier des charges strict. Ils sont sans cesse repensés pour répondre aux désirs de confort, de sécurité et de fonctionnalité recherchés par les enfants et leurs parents. Parmi les améliorations apportées aux sacs Tann’s :

• un dos moussé ;
• des bretelles élargies ;
• des réfléchissants à l’avant, à l’arrière et sur les côtés ;
• un rabat consolidé par une couture gansée (renforcement du bord) ;
• un fond rigide résistant à l’abrasion, agrémenté de quatre coins ;
• des rivets solides au niveau de la poignée ;
• etc.

Les cartables à roulettes Tann’s font partie des innovations majeures de ces dernières années ! Ces sacs pour écoliers dynamiques s’enrichissent d’un dispositif appelé trolley. Ce système amovible présente un manche double tube escamotable ainsi que deux roulettes et deux pieds robustes qui surélèvent le sac d’école. Ainsi équipé, le bagage scolaire se tracte en toute légèreté.

Comme jadis, le cartable Tann’s (peu importe le modèle) garde un positionnement haut de gamme « parce que la nouvelle génération mérite le meilleur » !

Des sources d’inspiration à foison pour les filles et les garçons

En comptant les tailles et les coloris, Tann’s dispose de plus de 150 modèles de sacs différents. Et si dans les années 80 le cartable était plutôt unisexe, désormais il s’individualise. Des collections pour filles et pour garçons se distinguent. Classique ou tendance, coloré ou sobre, le sac d’école conçu par l’entreprise française répond précisément aux sollicitations des écoliers et des écolières de primaire.

« Notre leitmotiv est de s’adresser à tous les goûts et tous les styles » Christophe Rault, DG de Tann’s

Les collections du label partent à l’assaut d’une couleur, d’un thème, d’un style. Chacune d’entre elles trouve une résonance chez les enfants, filles comme garçons. Les dernières en date sont :

• Tann’s se met au vert, kaki, pastel ou aquatique, la couleur nature se décline à l’infini ;
• Bord de mer avec ses rayures en mode marinière de Jean Paul Gautier ;
• Tendrement sauvage sur laquelle règne l’imprimé animal ;
• Graine de champion pour les petits sportifs ;
• Comme une fleur, une collection fraiche et délicate, pleine de poésie.

Les sources d’inspirations sont multiples chez les designers de la société. La créativité fait partie des valeurs mises en avant par la marque « lifestyle ». Chaque élève de primaire, peu importe son style et ses envies, a forcément un cartable Tann’s qui lui correspond ! D’ailleurs, le slogan historique « T’as ton Tann’s » se modernise en 2016 et laisse place à l’accroche publicitaire « T’as ton Tann’s, t’as ton style ».

> Les cartables catégorisés filles ou garçons soulèvent quelques questionnements de nos jours, mais peut-on éviter les cartables genrés ? Si le sujet vous intéresse, découvrez notre article !

Les caractéristiques du sac d’école Tann’s d’aujourd’hui

Le cartable Tann’s se reconnait entre mille. Quelques particularités participent au succès de la marque. De l’étiquette porte-nom aux bandes réfléchissantes, la bagagerie scolaire iconique continue de se différencier par son style propre.

L’étiquette porte nom : un symbole Tann’s

Depuis ses débuts, le sac d’école Tann’s affiche fièrement une étiquette porte-nom. Disposée sur le rabat du cartable (à l’intérieur ou à l’extérieur), elle renseigne sur le propriétaire du bagage scolaire. Celui-ci y a indiqué son nom, son prénom et sa classe. Ce morceau de carton personnalisé se loge dans un emplacement plastifié parfait pour rester lisible en toutes saisons.

Le panneau dorsal et les bretelles ergonomiques : un confort inestimable

Le cartable Tann’s prône le bien-être des élèves. Ces dernières années, il se voit équipé d’un panneau dorsal moussé conçu pour atténuer les chocs du bagage avec le dos de l’enfant pendant les déplacements. Les bretelles du sac s’élargissent et gagnent en ergonomie. Correctement ajustées sur les épaules, elles assurent, en complément du panneau dorsal, un confort à toute épreuve pour chaque écolier.

Les bandes réfléchissantes : une sécurité rassurante

C’est un fait, déambuler dans les rues aujourd’hui est beaucoup plus dangereux qu’au siècle dernier. Avec des voitures et d’autres véhicules motorisés toujours plus nombreux, les abords de l’école sont peu sécurisants. Pour protéger au maximum les enfants, le sac d’école Tann’s se dote de bandes réfléchissantes. Et parce que l’on n’est jamais trop prudent, ce dispositif se retrouve à l’avant, à l’arrière (sur les bretelles) et sur les côtés du cartable. Ces empiècements réflecteurs accroissent la visibilité des enfants auprès des automobilistes et participent ainsi à leur protection.

La célèbre marque de maroquinerie Tann’s s’est spécialisée, au fil des années, dans la bagagerie scolaire. Novatrice et créative, elle a su se réinventer pour accompagner toujours mieux les enfants âgés de 6 à 12 ans. En effet, le cartable Tann’s fait aujourd’hui la loi à l’école primaire. Mais l’ambition de la firme ne s’arrête pas là ! Elle lance avec succès de nouvelles collections de sacs d’école à destination des petits de maternelle en 2021. Prochain cap : les sacs des ados du collège !

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Sources :

tann’s.fr : l'histoire de la marque

lefigaro.fr : Rentrée scolaire : t’as (encore) ton Tann’s ?